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工商時報【洪紹運】 ■奇幻系列電影《魔戒》及《哈比人》熱潮席捲全球，成為史上最成左漕t列電影之一，同時也為紐西蘭創造可觀的電影觀光收益。 ■The buoyant tourism industry helped New Zealand become what HSBC described as the "rock star" economy of the developed world in 2014. 奇幻系列電影《魔戒》（Lord of the Rings）及《哈比人》（Hobbit）旋風遍及全球，堪稱史上最成左漕t列電影之一，不僅使製片公司華納兄弟（Warner Brothers）創下數十億美元高收益，更為以乳製品出口為主的紐西蘭，創造一股可觀的「電影觀光」熱潮。 根據調查，13％的紐西蘭觀光客表示，《哈比人》系列電影影響他們決定前往該國旅遊。自從2012年第一部《哈比人》電影推出後，紐西蘭外國旅客創下年度新高的283萬人，再加上紐幣勁揚，截至2014年9月止，該年度旅客花費躍升10％至72億美元。 特別是德國、美國及英國旅客消費增加，可合理解釋的唯一原因惟有電影。過去12個月來，每5位旅客中，即有1位參與電影相關行程。 紐西蘭商業部長艾利斯（Peter Ellis）指出，若估算《哈比人》系列電影所帶來的觀光產值，大約為每年5千萬美元至5億美元間。高達80％?90％的旅客知道紐西蘭是《哈比人》的拍攝故鄉，這意味著給予消費者大量的置入性行銷。 儘管去年紐西蘭主要出口產品奶粉價格腰斬，但觀光業竄起讓紐西蘭經濟一躍成為匯豐集團（HSBC）所形容的-2014年已開發國家中的「搖滾明星」。 紐西蘭經濟研究所（NZIER）經濟學家李斯（Kirdan Lees）表示，儘管《哈比人》系列電影全球延燒，使紐西蘭觀光業蓬勃發展，然乳製品價格大挫，仍將在未來數年重傷紐國經濟，觀光收益可能難以完全抵銷其負面影響。 為航空公司帶來絕佳機會 一直以來，最為人津津樂道的電影觀光景點是拍攝《真善美》（The Sound of Music）的奧地利薩爾茲堡。不過自2012年起，《哈比人》旋風席捲全球，在包括紐西蘭航空（Air New Zealand）等企業行銷策略推波助瀾下，旅客們紛紛前往電影中的「中土世界（Middle Earth）」一探究竟。 紐西蘭航空全球品牌發展部門主管威廉斯（Jodi Williams）指出，該公司行銷預算有限，但這系列電影創造絕佳機會，不僅能藉機向海外市場推展品牌意識，亦使機票銷售增加。 旅遊專案Hobbiton Movie Set Tours由製片商傑克森（Peter Jackson）與亞歷山大（Russell Alexander）家族共同投資推出，帶領遊客參觀拍攝真實場景，電影中可愛的哈比洞映入眼簾。 旅遊專案帶你看哈比人 擔任總經理的亞歷山大指出，該旅遊專案每年吸引約30萬旅客參加，入場費收取75紐幣（58美元）。 然而，仍有部分聲音質疑，隨系列電影上映告一段落，此熱潮還能持續多久。Tourism New Zealand執行長柏勒（Kevin Bowler）表示，預期2015年至2016年將持續延燒，但之後需求將消退。未來數月，觀光潮流也將以運動賽事為主，因為紐西蘭與澳洲將聯合舉辦板球世界盃。 亞歷山大反倒樂觀認為，《哈比人》電影潮流將在他可見之時持續存在。